Hacerse viral en YouTube es un arte para noctámbulos, pues está lleno de técnicas y trucos que solo se aprenden mirando, imaginando y experimentando. En este artículo intentaré darte algunos consejos sobre cómo redactar un guion para YouTube, basado en lo que aprendí de tanto equivocarme, incluso trabajando para mis clientes; viendo cómo las estadísticas no levantaban la aguja, o cuando se disparaba la “tasa de rebote” (usuarios que abandonan el video en los primeros segundos). Estas cosas son más comunes de lo que piensas, y no necesitas ser un mal redactor para que te suceda; basta con que ignores pequeños detalles en la planificación de tus videos para que pruebes el fango multimedia de la desesperación.
Pero si crees que voy a escribir un "listicle" (Término marketiano que combina las palabras, lista, con artículo) ya puedes ir aumentando mi tasa de rebote… Porque estoy obligado a decirte la verdad:
No hay una lista, parámetro o fórmula ganadora… que por sí sola funcione en todos los videos.
De la misma forma en que la sociedad no se pone de acuerdo en nada, es sectaria, egoísta y profundamente gregaria… Así también son las redes sociales, y YouTube no escapa de esa característica. Lo bueno es que eso lo han entendido sus desarrolladores y crean algoritmos que interpretan ese arroz con mango y le dan a cada quien su pedacito de pan rancio, para que coma en su rincón mirando por el rabillo del ojo a los demás, que tienen el mismo pedazo de pan, pero con diferente gorgojo.
Sin embargo, sí hay algunas nociones de base que puedes tener en cuenta al momento de sentarte a redactar un guion. Una de ellas es el orden y estructura. Esto te permitirá capturar y mantener la atención del usuario, y garantizar su fidelidad a tu canal.
Es necesario que tu contenido responda la necesidad inicial por la cual YouTube te trajo al mirón hasta tu canal, así que en los primeros segundos ve al grano, sé coherente, con frescura y ligereza, pero a la vez métele sustancia. No temas darle de un solo golpe la información más importante que él o ella están buscando. Pues siempre puedes dejarle un gancho, sabiendo que lo más importante ya fue dicho, ahora él o ella tendrán la oportunidad de conocer los detalles y ver el tema como se vería en la camilla de un forense.
Entender el propósito de tu Guion para YouTube
Antes de preparar tu contenido tienes que definir cuál es tu objetivo. Si tú o tu cliente quieren enseñar, informar, entretener, persuadir, educar, ser influencer o constituirse como expertos en un área con las nuevas técnicas de publicidad llamadas inbound marketing... Sería bueno que se hagan las siguientes preguntas:
¿Qué tipo de audiencia quiero alcanzar?
¿Cuál es mi intención al crear este contenido?
¿Qué intereses del público persigo?
¿Cómo lo voy a transmitir: De manera narrativa, informativa, persuasiva, educativa, o de entretenimiento?
No escribas por escribir. Considera todas las posibles audiencias que podrías alcanzar según los intereses y el “branding”, es decir, la identidad de tu marca.
Si es un proyecto que inicia, y ya has definido quienes son tu audiencia y el concepto de tu canal, es imprescindible que veas unos cuantos videos similares a lo que quieres hacer. No te estoy diciendo que te vayas a copiar el contenido de otros, se trata de evaluar a tus posibles competidores, ver lo que gusta, lo que no gusta, y pensar: ¿Qué le añadiría o le quitaría? También puedes ver cómo desarrollaron su tema y el estilo del video. Uno no nace aprendido, y en este oficio se aprende más, observando, que creando.
Toma nota de tus observaciones, guarda links de ejemplo, y a medida que vayas necesitando recursos, podrás consultarlas para luego darles tu toque personal. De esa forma te aseguras que no solo las palabras de tus guiones sean efectivas, sino las especificaciones técnicas que incluyas en ellos.
Estructura Básica de un Guion para YouTube
No creas que vas a hacer un guion a lo Stephen King desde el primer día, si estás leyendo este artículo es muy posible que estés emprendiendo en este asunto, así que vámonos a las fundaciones, para que tu edificio tenga buenos soportes.
La Introducción
Ni se te ocurra empezar tu guion como una exposición al estilo de la “Prepa”: “Buenos días, yo soy Inés Sesária y hoy les voy a hablar…” ¡No lo hagas! Hay un montón de influencers que te mandan a hacer eso, y ellos mismos no lo hacen.
La introducción debe ser atractiva, con el tema de sopetón. Tú mismo sabes que hay mucho contenido basura en internet, y cuando andas buscando algo, si no te dicen en los primeros segundos lo que necesitas saber, saltas el video y pasas al siguiente. Así como tú, es todo el mundo.
Captar la atención inicial del usuario debe ser tu único objetivo en la introducción. Incluso si es un video de “Spokeperson”, es decir, persona hablando, puedes dar tu saludo y presentarte después de que hayas captado la atención de tu audiencia; a ellos no les interesa saber cómo te llamas, quién eres ni qué sabes, mucho menos tu currículum. Eso lo puedes meter en cualquier parte del video después de que demuestres, presentando un tema interesante, que si eres un experto en la cosa.
Los mejores expertos se presentan después de haber violado la mente de la audiencia.
No se va a adaptar a todos los casos de Spokeperson, pero aquí te voy a dar un ejemplo con un tramo de guion que hice para uno de mis clientes:
"GUION:
Ray Dalio: Cómo invierte este gurú Financiero
ESCENA 1
PRODUCCIÓN:
En escena, estará el finfluencer sentado en una silla, frente a una mesita que soporta una laptop. Fincluencer niega con la cabeza y sonríe.
20 billones… Esa cartera no cabe en ningún bolsillo…
Toma en primerísimo primer plano del finfluencer que se da cuenta que lo están grabando.
¿Ya, comenzamos?
Transición, como si fuera un error improvisado el equipo de producción se lleva la mesita y la laptop. Salen de escena.
Hola Rankistas, estaba revisando la cartera de inversión del astronómicamente rico “Ray Dalio”, el gurú de la bolsa; un tipo que todos conocemos y que viene escalando el top 100 de los más ricos del mundo, y no en el puesto noventa y pico… Ya lleva tres cuartos de camino, pasó por la curva de los 70 como si fuera Verstappen y se ubica en el número 69 de la gente que puede comprarse un país, solo para estacionar el yate.
Insertar imágenes o multimedia representativos o de parodia.
¿Quieres saber cuál es su secreto? ¿La ecuación o algoritmo que utiliza en cada inversión?
Transición, gesto de reconocimiento
Yo también…
Insertar imágenes o multimedia representativos o de parodia.
Porque no estoy aquí para decirte que he descubierto cómo pisarle los talones, y en un tris-tras hacernos tan ricos como él; sino para que veamos juntos cuál es su filosofía a la hora de invertir, y qué métodos desarrolla para apalancar sus inversiones reduciendo los riesgos; y esa información, audiencia mía, es poder.
CALL TO ACTION, ICONO ANIMADO DE ME GUSTA, OTRO DE SUSCRIBIRSE, SUBTÍTULOS CON NOMBRE DEL FINFLUENCER Y DEBAJO “ASESOR FINANCIERO”.
Este ejemplo sirve para ilustrar lo que te vengo diciendo, pero está adaptado a la personalidad de mi cliente. Siempre debes tener en cuenta el branding que posee la persona para quien escribes, o el canal, o tu propio branding si el contenido es para ti. Puedes usar preguntas interesantes que motiven al usuario a quedarse a esperar las respuestas.
Luego de que hayas conectado con el espectador le puedes presentar el contenido de la forma que te dé la gana, porque una vez “enganchada”, la mayoría se queda a mirarlo. Eso se llama “Engagement”.
Desarrollo de un Guion para Youtube
Ten siempre presente que necesitas conocer a profundidad sobre tu contenido. Tus usuarios notarán si estás improvisando. De esta forma podrás presentar un mensaje o tema con solidez y bien fundamentado.
Despliega el contenido en puntos clave o pasos siguiendo un orden lógico y un flujo coherente que mantendrá el interés del usuario. Procura no ir de un tema a otro sin conexión.
Escribe como si estuvieras conversando con un amigo cercano, claro, siempre considerando tu tipo de audiencia y el tema que estás tratando, de modo que la audiencia pueda entender no sólo el concepto sino la emoción o intención de tu mensaje.
Si no es un contenido formal. Tutea a tu audiencia de modo que se genere una conexión de confianza, habla como si hablaras contigo mismo en un espejo. ¿Si fueras tú mismo no te darías “mentirazos” cierto?
Puedes apoyarte en la inteligencia artificial para construir el esquema del guion y partir de allí desarrollarlo. Recuerda, no es copiar y pegar. Usa el ChatGPT como una especie de disparador literario que te ayude a desarrollar el contenido de forma orgánica.
La Conclusión
Por favor, no vayas a escribir “Conclusión” como si estuvieras haciendo una tarea escolar. Tu “final” debe resumir de una manera corta pero expresiva todo el contenido. Puedes colocar una o dos frases cortas pero contundentes, que plasmen el mensaje que has querido compartir.
Te voy a dar un truco ganador:
Deja una línea suelta que rete al espectador a responder cualquier cuestión, ya sea a favor o en contra de una aseveración controversial, si logras que deje un comentario, aumentas la exposición, y casi siempre el que comenta deja una reacción.
Elementos Clave en la Redacción de un Guion para YouTube
Titulares y Hook Inicial
Ya sabemos que los segundos iniciales son determinantes para enganchar a tu audiencia. Comienza con algún título llamativo, algún dato relevante, algo que estimule su curiosidad y le de hambre de conocer más.
Narrativa y flujo
Una vez cautivada a tu audiencia es imprescindible “mantenerla”. Usa una secuencia lógica y coherente en tu contenido para mantener la atención del espectador y pueda llegar hasta el final. Debes ser intrigante, crear nudos y desenrollarlos a medida que avanzas.
Llamados a la acción
Los llamados a la acción son todo un arte que merece un artículo aparte, pero en este puedo decirte que no es necesario crear llamados obvios, el inbound marketing reza que a veces se pueden camuflar con el contenido, o mientras este transcurre, o simplemente esconderlos dentro de lo que vas diciendo para el espectador se sienta “impelido”, es decir, motivado a hacer algo.
Los CTA (Call to Action) no se hacen porque sí. Debes usarlos para obtener una interacción, la mayoría de las veces son para suscribirse al canal, “megustear”, comentar o visitar un link, pero otras veces pueden ser tan elaboradas como vender un producto, o registrarse en un servicio o evento.
Incorporación de Elementos Audio Visuales
Los elementos visuales y auditivos que escojas deben ayudar al usuario a posicionarse mentalmente en el tema. Debes recrear un ambiente “verosímil” para el video, así la audiencia, estimulada por imágenes y sonidos que los conectan al mensaje, se le olvida que está viendo un video y se pega como una lagartija casera en la pantalla.
Si le gusta mucho, el espectador repite el video varias veces, lo muestra o envía a otros por whatsapp o cualquiera de las redes sociales. No subestimes el uso de otros videos en tu propio contenido. Eso sí, cada música, imagen o video que uses, asegúrate que tenga licencia abierta, porque si no… YouTube te lo va a penalizar, y con tres strikes, chao canal.
Tienes que ser cuidadoso con los derechos de autor, y otra cosa: He visto contenido donde el sonido está tan alto que se pierde la conexión con el mensaje. O en otros casos es que el estilo de música es tan opuesto a lo que quieres transmitir, que se crea confusión y el usuario no se anima a seguir mirando porque no le encuentra sentido. De igual forma pasa con las imágenes. Si el contenido es sobre algo clásico, no sería lógico colocar imágenes estridentes, o si es un mensaje destinado a una audiencia femenina de edad madura ¡No uses la intro de Dragon Ball!
Efectos de Sonido y Música
Para tener una buena biblioteca de música y sonidos especiales necesitas explorar la web y sus diferentes opciones. Algunas de ellas son:
2. www.epidemicsound.com: Esta opción es paga, pero te da opciones de probar de forma gratuita, así que puedes evaluar si te es conveniente o no.
3. Tu propia biblioteca si eres músico, compositor o amigo y socio de alguno de ellos.
4. Les dejo el link de un tutorial de efectos de sonido y música: https://www.youtube.com/watch?v=WyXmzvamcLc
Revisión y Edición del Guion
Legibilidad y Claridad
Una vez armado tu guion es necesario que lo leas cuidadosamente a fin de verificar su coherencia, que sea comprensible y fácil de seguir. Tanto para el que hace la voz en off, el que actúa o el mismísimo editor de multimedia (todos los elementos de la producción deben comprenderlo, porque es la guía elemental que todos van a seguir).
Sé sutil, pero evita los rodeos. Chequea que tenga pausas y avances bien definidos, a fin de que el mensaje fluya como las tortugas de Buscando a Nemo.
No te voy a mentir. Tus primeros guiones van a ser un asco. Dios quiera que puedas romper la estadística y la pegues contra la pared en tus primeros pasos, pero la creación de un guion adecuado requiere de mucha práctica y perseverancia.
Sé paciente contigo mismo, nadie nace aprendido. Haz unos cuantos ensayos y pide a gente de tu confianza que los oiga y te comparta sus impresiones antes de publicarlos. Conseguirás ideas muy útiles de esos comentarios. ¡Insiste, persiste y resiste!
Sobre todo Explora YouTube, evalúa los contenidos del área que escogiste o te contrataron, fíjate en lo que te atrae y por qué te atrae. Vuelve a tomar notas, pregúntales a tus amigos sus opiniones. Ellos te darán mucha información realmente valiosa.
Para finalizar, te dejo un pequeño pero enorme consejo escondido en la página de mis servicios:
