¿Quieres saber cómo se redacta un artículo SEO para triunfar en Google? En este breve compendio de consejos te regalo las principales pautas que necesitas para conquistar a la araña; nombre cariñoso que se le ha dado al Algoritmo de Indexación que lee los contenidos web y hace posible que, cuando alguien le haga una pregunta al buscador, éste le responda con una lista de 287.325 sitios web que hablan sobre el tema.
Ya es cosa tuya si tu contenido aparece en la primera página, o en la número mil quinientos y pico, mi responsabilidad es decirte lo que aprendí cuando veía mis contenidos en las últimas telarañas del universo Google.
Fue allí cuando descubrí que no importa qué tan bueno seas, o tu contenido, servicio, producto… Lo realmente importante, es que se sepa.
¿Llegaste a leer periódicos impresos? Puede sonar trivial, pero considerando que una gran parte de los usuarios web pertenece a la generación Alfa, es decir, que han crecido en un mundo completamente digital, es posible que algunos ni siquiera estén familiarizados con la prensa en papel. Cuando la mayoría recurría al periódico para informarse, las búsquedas no se realizaban en Google sino en las secciones del periódico según nuestras preferencias.
Podíamos encontrar deportes, entretenimiento, sucesos, publicidad e incluso recetas de cocina, todo en un mismo lugar, pero en cantidades muy limitadas.
El avance tecnológico ha proporcionado a los usuarios y buscadores de la web, una gran ventaja al obtener información, ya que tenemos una cantidad infinita de opciones. Sin embargo, para aquellos que intentan destacarse a través de sus artículos, páginas web, blogs y contenido en general, escribir un artículo relevante y que sea visible para el público, se ha convertido en una disciplina en constante evolución.
Toma nota de estas herramientas que pueden ayudarte a redactar, optimizar y posicionar tu artículo en la web utilizando técnicas SEO. ¡No te asustes! ¡Que el “SEO” te acompañe!
¿Qué es el SEO?
El significado de SEO es Search Engine Optimization o en español: Optimización para motores de búsqueda. Y no es más que estrategias y técnicas que permiten a una página web, artículo, contenido o marca, aparecer de forma orgánica en los motores de búsqueda de internet como Google, Yahoo o YouTube. El uso correcto del SEO permite el aumento de la visibilidad de tu contenido en la web.
Comprendiendo el SEO
Wikipedia me chismeó que uno de los apellidos más comunes en China es el apellido Wang, hay una wan cantidad de personas que lo llevan, unos 70 a 100 millones de asiáticos.
Imagínate tratando de encontrar a tu pana del colegio, y que se llame Ling Wang en medio de esa wanamentazón, y peor se pone la cosa si la información con que cuentas se basa solo en su nombre y su apellido. Sería como buscar una aguja en un pajar.
Para encontrarlo rápidamente necesitarías algún punto de referencia, algo distintivo que te permita separarlo del resto de personas con el mismo apellido. Necesitas alguna clave específica.
De la misma manera, para que tu contenido sea visible entre la vasta cantidad de páginas de la web, es necesario utilizar estrategias que te permitan destacar cuando alguien realice una búsqueda relacionada con lo que escribiste.
Esta es la bendita función principal del SEO, proporcionarte herramientas para optimizar tu posicionamiento en la web y aparecer entre las primeras opciones de búsqueda. Esto te dará una enorme ventaja, ya que generalmente, quienes navegan en busca de información tienden a hacer clic en los primeros resultados que ven en su pantalla, lo que aumentaría tu visibilidad
Ahora entremos en materia gris…
Qué son las Palabras clave o Keywords
Las palabras clave, o keywords en inglés, son aquellas que sueles escribir en el buscador para iniciar tu búsqueda y representan las ideas o el contenido que encuentras en una página. Si investigas adecuadamente las mejores palabras clave para tu contenido, podrás optimizarlo y subir de posición en los motores de búsqueda.
Bah… ¿Por qué son importantes estas palabras o frases clave, si puedo pagar un aviso en Google y ya está?
Porque si no estas pagando constantemente no serás visible, tu contenido, sea lo que sea, debe encontrarse de la forma más variada posible, y por si no lo sabías, Google está posicionando más un contenido útil que uno pago.
Hablemos de estas palabras clave:
Palabras clave de cola corta (short-tail keywords): palabras genéricas, muy cortas.
Palabras clave de cola larga (long-tail keywords): Frases más específicas, de dos o tres palabras.
Palabras clave transaccionales: Relacionadas a una acción específica, como “comprar” o “vender”
Palabras clave de aprendizaje: Asociadas a la búsqueda de respuestas. Por ejemplo: Cómo se redacta un artículo SEO. (¿ya lo captaste?)
Palabras clave de marca: Relacionadas con una marca específica
Palabras clave de temporada: Tienen que ver con una época específica del año: Navidad, verano, inicio de clases.
Palabras clave navegacionales: Estas nos indican que buscas un sitio en específico. Por ejemplo: YouTube.
Palabras clave comerciales: Están relacionadas a la búsqueda de diferentes marcas a fin de evaluar opciones de compra.
Mientras más sean las búsquedas relacionadas con tu palabra clave, más gente verá tu contenido. Y no te voy a decir el secreto sin enseñarte a pescar, para encontrar palabras clave hay herramientas y sitios que puedes usar.
¿Cómo encontrar las mejores palabras clave para usar en tu sitio web?
Algunas herramientas son pagas, otras tienen versiones gratuitas menos eficientes, pero todas te ayudarán a subir un peldaño más de donde estás ahora:
1. Google Keyword Planner:
2. Google Search Console: https://search.google.com/search-console/about
3. Answer the Public: https://answerthepublic.com/es
4. KW Finder: https://mangools.com/kwfinder/es/
5. Ubersuggest: https://chromewebstore.google.com/detail/ubersuggest-seo-e-ideas-d/nmpgaoofmjlimabncmnmnopjabbflegf?hl=es
6. Semrush: https://es.semrush.com/
Estructura de un artículo para el SEO
El secreto de puyar con SEO tu contenido es que no se note, la gente debe ir leyendo un texto que le sirva para responder sus intereses, le resuelva el problema o le dé las informaciones que está buscando. Por eso tu le darás claves a medida que avanza…
- ¿Cómo la meto?
- Muy fácil, usa esto:
Títulos y Encabezados
Los títulos y encabezados son esenciales para posicionar tu contenido correctamente e incrementar tu visibilidad en la web. Le dicen al lector de qué trata el texto y a Google también – sin mencionar a los otros buscadorcitos- para que antes de leer el contenido puedan revisar si responde a su búsqueda.
ANOTA:
Los encabezados SEO están identificados en el código HTML, es decir “etiquetas”: H1, H2, H3, hasta llegar al H6. Su función es estructurar el contenido de acuerdo a su importancia a fin de facilitar la lectura de los usuarios y que los motores de búsqueda -como la arañota de Google- entiendan de qué va el texto.
Imagínalo como el índice de un libro, pero hecho para el artículo o texto.
Esto es muy importante, no es grama, grábate el significado de las etiquetas de los encabezados:
H1 – Encabezado principal
Es lo primero que encuentra el motor de búsqueda y los usuarios al momento de preguntar una cosa seria o alguna tontería. Captura la esencia del contenido del artículo usando correctamente la palabra clave principal. Esto permite que sea atractivo al lector y facilita que el motor de búsqueda comprenda fácilmente el tema principal del artículo. Se recomienda que sea atractivo, claro, conciso y que se use uno solo.
Ejemplo:
Cómo se redacta un artículo SEO: Conquistando a la araña de Google
H2 – Encabezados secundarios
Se utilizan para que la lectura sea ordenada y manejable, ayudan a que tu lector pueda comprender mejor el texto. Estos encabezados secundarios son los que la araña usa para definir qué tan útil es tu contenido en relación a la búsqueda que hizo la wanamentazón.
Los encabezados H2 se utilizan para resaltar las ideas clave del contenido y, si puedes desglosar más todavía los títulos, en intertítulos y después subtítulos de intertítulos… Esos se llamarían:
H3 en adelante…
Son útiles para desglosar las ideas clave resaltadas en los encabezados H2. El resto de los encabezados se enfocan en los detalles que consideres necesario agregar a tu artículo o contenido.
Títulos atractivos y encabezados para estructurar el contenido
Crear encabezados y títulos atractivos no sólo hará que tu contenido esté como el pimentón: en todos lados… Sino que los lectores se van a enganchar y querrán saber más o realizar la acción a la cual los estás invitando. Para eso, lo mejor que puedes seguir son estas reglas:
Inclusión de las palabras clave: En el H1 la palabra clave principal, en el H2 la palabra clave secundaria y en los siguientes los detalles que destacan.
Encabezados claros y precisos: Esto permitirá que el lector pueda identificar el contenido que sigue y ser mucho más accesible a los motores de búsqueda.
Uso de jerarquía y estructura: Te permite organizar correctamente el contenido, primero lo más importante y después lo secundario, eso dará un orden e importancia de las ideas. De modo que si el usuario se da de baja (Rebote), por lo menos se lleva la mayor cantidad de información posible.
Algunos errores a evitar:
Tener varios encabezados H1 puede confundir a los motores de búsqueda. Este debe ser único.
Evita el uso excesivo de palabras clave y rellenar tu contenido con ellas.
Cómo integrar palabras clave naturalmente: Densidad de Palabras Clave
La densidad de keywords o palabras clave, es la cantidad de veces que se repiten esas palabras a lo largo del contenido. Es importante integrar las palabras clave de manera natural y evitar saturar el artículo con ellas. No es la cantidad de veces que las repites lo que determina tu posicionamiento, sino su uso estratégico.
Aunque no existe una tasa porcentual definida, se recomienda que por cada 100 palabras, el porcentaje de aparición de las keywords no sea mayor al 1% o 2%. No fuerces la barra, usa las palabras clave dentro del texto, incorpóralas con naturalidad de modo que le den sentido a tu contenido. Y también puedes emplear sinónimos y variaciones de las palabras.
Optimización del Contenido: Metadatos y Metadescripción
Esto no te concierne a ti sino al operador web, pero como eres el Redactor Seo debes darle las palabras claves y los metadatos para que el operador, al publicarlas, llene los campos que ofrecen las páginas y así pueda optimizar los contenidos.
¿Qué es un meta-título?
Es el encabezado corto de una página que aparecerá en los resultados que obtienes al buscar información. Es lo primero que ves en cada resultado que obtienes de tu búsqueda, y si es bueno hace que los usuarios hagan clic; si es flojo hará que pasen de largo en el scroll.
Es recomendable que tu meta título no sea ni muy corto, ni muy largo. Debe incluir palabras clave enfocándose en las más importantes. Algunos indican que la longitud ideal debe estar entre 50 y 70 caracteres.
Super importante:
¿Qué es una meta-descripción?
Es una etiqueta resumen HTML, es decir, un micro resumen de tu contenido o página web.
La encuentras en la página de resultados de Google, debajo del título azulito, y del que después viene un link web. Es importante que sea atractivo y que invite al usuario a hacer clic o tap.
Te regalo un tip de oro para una meta-descripción efectiva: No debe superar los 150 caracteres y debe incluir las palabras clave de forma estratégica en ese párrafo cortico. Agarra un ejemplo:
“Descubre Cómo se redacta un artículo Seo, para que aparezcas en las primeras posiciones de Google cuando alguien pregunte algo relacionado con tu producto o servicio”.
Seo para Imágenes y Multimedia
El uso del internet ha revolucionado todo lo que consumimos a nivel de contenido, sea para investigar, estudiar, o simplemente para divertirnos. A veces sólo damos una mirada rápida a lo que encontramos, y muchas veces evitamos leer todo saltando de párrafo en párrafo hasta encontrar lo que buscamos. Es entonces cuando una imagen usada correctamente, puede contribuir a la visibilidad de un contenido dentro de los motores de búsqueda y a captar la atención de un usuario.
¿Cómo puedo optimizar una imagen para SEO?
Cada imagen tiene una opción para indicar de qué trata, por eso debes anotar y practicar estos truquitos:
Nombra la imagen con algo relacionado al contenido: Para el nombre de la imagen usa la keyword con la cual quieres posicionar tu artículo.
El atributo alt: Es una etiqueta HTML para un texto que describe una imagen y sirve para que los motores de búsqueda puedan encontrar el contenido de una imagen. Se recomienda usar una palabra clave en la etiqueta.
Formato de la imagen: Los formatos que acepta Google son: .jpg, .png y .gif. El peso de tu imagen también afectará el posicionamiento ya que mientras más pesada sea de cargar será más difícil hacerla visible dentro de los motores de búsqueda.
Se que estabas esperando esta parte…
Uso de ChatGPT como Herramienta de Apoyo para SEO
Al momento de trabajar con ChatGPT es importante que tengas en cuenta que su función no es sustituir tu creatividad e inventiva, sino que es una herramienta para ayudarte en diferentes tareas, entre ellas la generación de contenido, pero si no mejoras lo que él arroja, no pasará el detector de IA que tiene la araña de Google, entonces no serás tan competitivo en la nube.
Métele prompts -o instrucciones específicas- de lo que quieres obtener, por ejemplo: “Actuando como experto en redacción creativa crea un artículo sobre el uso del arte en procesos terapéuticos, dirigido a un público femenino entre 18 y 90 años, entre 500 y 700 palabras, dando recomendaciones y pautas para iniciar en la arteterapia”. (Puedes escoger tus palabras clave para incluirlas en tu instrucción).
Después le das a leer el artículo y le dices: “Crea un informe SEO donde encuentras la palabra clave, también redacta una metadescripción no mayor a 150 caracteres, y por último crea 15 etiquetas relacionadas al contenido para posicionarlo en Google y redes sociales”.
Después de todo eso, pule y repule todo… cambia, edita, mejora, incluye, excluye y mejora otra vez… Si lo publicas tal cual sale, será un contenido flojo, frío como un café sin azúcar que dejaste en la silla del patio.
Y para finalizar
Lo que te he compartido aquí es sólo un abreboca de todo lo que implica el uso correcto de las herramientas SEO. Si te gusta esto debes leer, meterte en cursitos -no importa si son gratuitos al principio- y seguir aprendiendo, estudiando, investigando y leyendo todos los días, a fin de que puedas convertirte en un verdugo de los textos SEO.
Te cuento que los pagan con buena lana…
¿A que no adivinas cuánto ganan los Redactores SEO?
